ما هي العوامل التي تحدد تصميم قنوات التوزيع، إن قنوات التوزيع للمنتجات هي عملية تنظيم السلع ونقلها وتحديد الأماكن لاتي يجب وضعها فيها وذلك من أجل بدأ عملية بيع المنتجات من المنتج للمستهلك، حيث تتكون قنوات التوزيع من المنتج والوسيط الذي يقوم بالتعامل مع المستهلك بشكل مباشر والمستهلك الذي يقوم بشراء السلعة، والسؤال هنا يقول ما هي العوامل التي تحدد تصميم قنوات التوزيع.
ما هي العوامل التي تحدد تصميم قنوات التوزيع
إن تصميم قنوات التوزيع يتم على أسس عدة عوامل، فما هي هذه العوامل، وكيف يتم تصميم قنوات التوزيع، تعد قنوات التوزيع هي مجموعات من المنظمات المترابطة أو ما يعرف بالوسطاء والتي تقوم بإتاحة المنتج بين يدي المستهلك في السوق،ومن الجدير بالذكر أنه يمكن أن ينشأ تعارض القنوات عندما تمنع إجراءات الوسيط الوسطاء الآخرين من تحقيق أهدافهم، لذا يجب على مصممي قنوات التوزيع أن يقموما بعمل دراسة كاملة للعوامل التي تعتمد عليها قنوات التوزيع، وأنواع التوزيع، بحيث تقوم الشركة بتصميم أي عدد من القنوات والتي تعرف بقنوات التوزيع، وتقسم قنوات التوزيع إلى عدة أنواع منها:
- القنوات من المستوى الصفري هي قنوات لا تحتوي على أي وسطاء.
- القنوات من المستوى الأول فهي قنوات تحتوي على وسيط واحد.
- القنوات من المستوى الثاني وهي قنوات تحتوي على وسيطين وهكذا.
إجابة سؤال ما هي العوامل التي تحدد تصميم قنوات التوزيع
جب أن تقوم إدارة التسويق في الشركة بتصميم القنوات التي تكون ملائمة بأكبر شكل ممكن لمنتجات الشركة، كما أن إدارات التسويق تقوم باختيار القنوات على أساس رغبات العملاء او المستهلكين، كما ويؤثر عدد المشترين للمنتج على اختيار قناة التوزيع، وبهذا من خلال ما سبق ذكره فإن تصميم قنوات التوزيع يتم على أساس عدة عوامل، حيث تتكون قناة التوزيع أو منفذ التوزيع من مستويات للتوزيع بداية بالمنتج ونهاية للمستهلك أو المستفيد، والعوامل التي تحدد تصميم قنوات التوزيع هي:
- سعر المنتج.
- الوزن والقياس.
- طبيعة المنتج.
- طبيعة السوق.
- طبيعة الوسطاء.
- طبيعة وحجم وحدة التصنيع.