العوامل التي تؤثر بمرونة الطلب، على المنتج، بما في ذلك مستويات الأسعار ونوع المنتج أو الخدمة ومستويات الدخل وتوافر أي بدائل محتملة. غالبًا ما تكون المنتجات عالية الأسعار مرنة جدًا لأنه إذا انخفضت الأسعار، فمن المرجح أن يشتري المستهلكون بسعر أقل. يمكن أن يؤثر توافر البدائل أو السلع البديلة، وبالتالي فإن الطلب على السلع أو الخدمات التي تحتوي على العديد من البدائل هو مرن للغاية من حيث السعر. تؤدي الزيادة الطفيفة في مستويات أسعار السلع إلى قيام المستهلكين بشراء البدائل، على سبيل المثال: الطلب على الصودا مرن جدًا للسعر نظرًا لوجود عدد كبير من البدائل. وإذا ارتفع سعر مشروب غازي واحد، يمكن للمستهلكين اختيار شراء البديل الأرخص. عندما تتوفر بدائل قريبة، تكون الكمية المطلوبة شديدة الحساسية للتغيرات في مستوى السعر والعكس صحيح.
يلعب مستوى دخل المستهلك دورًا في مرونة الطلب على السلع والخدمات. يتم استخدام مرونة الطلب على الدخل لقياس حساسية التغيير في الكمية المطلوبة للتغير في دخول المستهلكين. تتأثر أنواع مختلفة من السلع بمستويات الدخل، على سبيل المثال: السلع الرديئة مثل المنتجات العامة لها مرونة سلبية في الطلب على الدخل لأن الكمية المطلوبة من المنتجات العامة تميل إلى الانخفاض مع زيادة دخل المستهلكين.
مقياس مرونة الطلب
إنه مقياس التغير في الكمية المطلوبة من منتج استجابة لتغير في أي من متغيرات السوق، على سبيل المثال: السعر والدخل وما إلى ذلك. وهو يقيس التحول في الطلب عندما تتغير العوامل الاقتصادية الأخرى. بمعنى آخر، مرونة الطلب هي النسبة المئوية للتغير في الكمية المطلوبة مقسومة على النسبة المئوية للتغير في متغير اقتصادي آخر. يتأثر الطلب على سلعة ما بمتغيرات اقتصادية مختلفة، على سبيل المثال:
- سعر السلعة.
- سعر السلع ذات الصلة.
- مستوى دخل المستهلك.
العوامل التي تؤثر بمرونة الطلب
طبيعة السلعة
تتأثر مرونة الطلب على سلعة ما بطبيعتها. بضاعة الإنسان ضرورة أو راحة أو رفاهية.
- عندما تكون سلعة ما ضرورة، على سبيل المثال: طعام، خضروات، دواء، وما إلى ذلك، يكون الطلب عليها غير مرن بشكل عام لأنه مطلوب لبقاء الإنسان والطلب عليها لا يتقلب كثيرًا مع التغير في السعر.
- عندما تكون سلعة ما ملائمة، على سبيل المثال: مروحة وثلاجة وما إلى ذلك، يكون طلبها مرنًا بشكل عام حيث يمكن للمستهلك تأجيل استهلاكه.
- السلعة هي رفاهية، على سبيل المثال: مشغل AC أو DVD وما إلى ذلك، يكون الطلب عليها أكثر مرونة بشكل عام مقارنة بالطلب على وسائل الراحة.
توافر البدائل
سيكون الطلب على عدد كبير من البدائل أكثر مرونة. والسبب هو أنه حتى الزيادة الطفيفة في أسعارها ستدفع المشترين للبحث عن بدائل. على سبيل المثال: يشجع ارتفاع سعر Pepsi المشترين على شراء Coca-Cola والعكس صحيح. وبالتالي فإن توافر البدائل القريبة يجعل الطلب حساسًا للتغيير في الأسعار. من ناحية أخرى، فإن السلع التي تحتوي على بدائل قليلة أو معدومة مثل القمح والملح لديها مرونة أقل في الطلب.
مستوى الدخل
عادة ما تكون مرونة الطلب على أي سلعة أقل بالنسبة للفئات ذات الدخل المرتفع مقارنة بالأشخاص ذوي الدخل المنخفض. يحدث ذلك لأن الأغنياء لا يتأثرون كثيرًا بالتغيرات في أسعار السلع. لكن الفقراء يتأثرون بشدة بالزيادة أو النقصان في أسعار السلع، ونتيجة لذلك يكون الطلب على فئة الدخل المنخفض شديد المرونة.
مستوى السعر
السلع باهظة الثمن، على سبيل المثال: الكمبيوتر المحمول، وتلفزيون البلازما، وما إلى ذلك، لها طلب مرن للغاية لأن طلبها حساس للغاية للتغيرات في أسعارها. ومع ذلك، فإن الطلب على السلع الرخيصة مثل الإبرة وصندوق الثقاب وما إلى ذلك غير مرن لأن التغيير في أسعار هذه السلع لا يغير طلبها بكمية كبيرة.
تأجيل الاستهلاك
السلع مثل البسكويت والمشروبات الغازية وما إلى ذلك التي لا يكون طلبها عاجلاً، لها طلب مرن للغاية حيث يمكن تأجيل استهلاكها إذا ارتفعت أسعارها. ومع ذلك، فإن السلع ذات الطلب العاجل مثل الأدوية المنقذة للحياة لها طلب غير مرن بسبب متطلباتها الفورية.
عدد الاستخدامات
إذا كانت السلعة لها استخدامات متعددة، فسيكون طلبها مرنًا. وعندما يتم وضعها بشكل عام في استخدامات أكثر إلحاحًا، ونتيجة لذلك ينخفض الطلب عليها. عندما تنخفض الأسعار، يتم استخدامها لتلبية الاحتياجات الأقل إلحاحًا وزيادة الطلب. على سبيل المثال: الكهرباء سلعة متعددة الاستخدامات. سيؤدي انخفاض سعره إلى زيادة كبيرة في الطلب، خاصة في تلك الاستخدامات، على سبيل المثال: مكيفات الهواء والمسخن الحراري، والتي لم تستخدم من قبل بسبب ارتفاع سعرها. من ناحية أخرى، فإن السلعة التي ليس لها استخدامات بديلة أو لها استخدامات قليلة لها طلب أقل مرونة.
حصة في إجمالي الإنفاق
تؤثر نسبة دخل المستهلك التي تنفق على سلعة معينة أيضًا على مرونة الطلب عليها. كلما زادت نسبة الدخل التي تنفق على سلعة ما، زادت مرونة الطلب عليها، والعكس صحيح. يميل الطلب إلى أن يكون عناصر مثل الملح والإبرة والصابون وعلب الثقاب. عندما تتغير أسعار هذه السلع، يستمر المستهلكون في شراء نفس الكمية تقريبًا من هذه السلع. ومع ذلك، إذا كانت نسبة الدخل التي يتم إنفاقها على سلعة ما كبيرة، فإن الطلب على تلك السلعة سيكون مرنًا.
فترة زمنية
ترتبط مرونة الطلب دائمًا بفترة زمنية. يمكن أن يكون يومًا أو أسبوعًا أو شهرًا أو سنة أو فترة عدة سنوات. تختلف مرونة الطلب بشكل مباشر مع الفترة الزمنية. ويكون الطلب بشكل عام غير مرن في الفترة القصيرة. يحدث ذلك لأن المستهلكين يجدون صعوبة في تغيير عاداتهم في فترة زمنية قصيرة، من أجل الاستجابة لتغير في سعر سلعة معينة. ومع ذلك، يكون الطلب أكثر مرونة عند الحافة الطويلة لأنه من الأسهل نسبيًا التبديل إلى بدائل أخرى إذا ارتفع سعر سلعة معينة.
العادات
السلع التي أصبحت من الضروريات المعتادة للمستهلكين، يكون الطلب عليها أقل مرونة. يحدث هذا لأن هذه السلعة تصبح ضرورة للمستهلك ويستمر في شرائها حتى لو ارتفع سعرها. على سبيل المثال: الكحول والتبغ والسجائر من السلع المكونة للعادات.
أنواع مرونة الطلب
يقيس A حساسية الكمية المطلوبة للتغير في سعر سلعة، ودخل المستهلكين الذين يشترون سلعة، وسعر سلعة أخرى.
- المرونة السعرية للطلب (PED): أي تغيير في سعر السلعة، سواء كان انخفاضًا أو زيادة، يؤثر على الكمية المطلوبة من المنتج. على سبيل المثال: عندما يكون هناك ارتفاع في سعر مراوح السقف، تنخفض الكمية المطلوبة. الصيغة الرياضية لحساب مرونة الطلب السعرية هي: PED = (النسبة المئوية للتغير في الكمية المطلوبة) / (التغير في السعر).
- مرونة الطلب على الدخل (YED): تلعب مستويات دخل المستهلكين دورًا مهمًا في الكمية المطلوبة من المنتج. يمكن فهم ذلك من خلال النظر إلى الفرق في السلع المباعة في الأسواق الريفية مقابل البضائع المباعة في المدن. تشير مرونة الطلب على الدخل إلى حساسية الكمية المطلوبة من سلعة معينة للتغير في الدخل الحقيقي (الدخل الذي يحصل عليه الفرد بعد حساب التضخم) للمستهلكين الذين يشترون تلك السلعة. يتم حسابها على النحو التالي: YED = (النسبة المئوية للتغير في الكمية المطلوبة) / (التغير في الدخل).
- مرونة الطلب المتقاطعة (XED): المرونة المتقاطعة للطلب هي مفهوم اقتصادي يقيس حساسية الكمية المطلوبة من سلعة واحدة (X) عندما يكون هناك تغيير في سعر سلعة أخرى (Y). يتم حسابها على النحو التالي: XED = (النسبة المئوية للتغير في الكمية المطلوبة من سلعة واحدة (X)) / (التغير في سعر سلعة أخرى (Y)).