تحليل swot لشركة كوكاكولا – نقاط الضعف والقوة، هناك العديد من المستثمرين ممن يبحثون حول كيفية تقييم وضع عملهم ومشروعهم الحالي، أو العمل على توسيع رقعة هذه المشاريع وتطوريها والسعي إلى إنشاء مشاريع وأسواق جديدة بهدف زيادة العائد والمردود المالي، فلا بد من المرور بأولى الخطوات الهامة من أجل ذلك ألا وهي خطوة تحليل SWOT وفي سطور تلك المقالة سوف نتحدث عن تحليل swot لشركة كوكاكولا – نقاط الضعف والقوة.
تحليل SWOT لكوكا كولا
Coca-Cola هي واحدة من أشهر شركات المشروبات الغازية حول العالم. تأسست عام 1892 وتمتلك حوالي 2800 منتج في حوالي 200 دولة. كوكا كولا هي واحدة من أكبر الشركات في العالم.
يميز تحليل SWAT الشهير الخاص بشركة Coca-Cola بين نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات الرئيسية للعلامة التجارية، مما يمنح الشركة فرصة لإجراء التعديلات اللازمة. في مقالتنا اليوم، سنقدم تحليلاً مفصلاً لأداء وهيكل وتنظيم Coca-Cola.
لفهم تحليل SWAT لشركة ضخمة مثل Coca-Cola، يجب أن نفكر في خلفية وتاريخ أقوى الشركات في العالم.
تحليل SWAT لشركة Coca-Cola وتاريخ Coca-Cola
الهدف الرئيسي للشركة هو الاستفادة من أصول الشركة المتمثلة في القوة المالية، ونظام التوزيع الذي لا مثيل له، والانتشار العالمي، والالتزام الصارم للشركاء مع الإدارة بالتطوير والتحديث ليكونوا أكثر قدرة على المنافسة في سوق العمل، و تحقيق زيادة في النمو تحقق أرباحًا مستمرة للشركة.
يتعامل تحليل SWAT مع نقاط القوة التي تمتلكها Coca-Cola، وطرق تجنب نقاط الضعف والتهديدات المتوقعة للأعمال التجارية، والطرق المختلفة لتحقيق أقصى استفادة من الفرص في الساحة الدولية.
مع وضع ذلك في الاعتبار، دعونا نناقش تحليل Coca-Cola SWAT بالتفصيل
قدرات تحليل SWAT الخاص بشركة Coca-Cola
1- قوة العلامة التجارية: وهي الأكثر شهرة بعلامة تجارية فريدة من نوعها من المشروبات الأكثر مبيعًا في العصر،
2- العلامة التجارية الرائدة في سوق المشروبات غير الكحولية من حيث الاستهلاك، حيث يتم استهلاك حوالي 1.9 مليار زجاجة من إجمالي 60 مليار يتم استهلاكها يوميًا في العالم من خلال 500 نوع من المشروبات موزعة على 200 دولة وتتفوق على منافسيها من خلال عدة عوامل وهي:
سعر منخفض التكلفة مقارنة بزيادة الطلب.
بارعة في تسويق منتجاتها مقارنة بالمنافسين.
القوة المالية الهائلة للمشترين.
إمكانية الوصول إلى جميع دول العالم.
3- Coca-Cola علامة تجارية عالمية: تُباع منتجاتها في 200 دولة مع 500 نوع مختلف منتشرة حول العالم.
4- الولاء الكبير للعملاء والعلامة التجارية: يرتبط العملاء عاطفياً بالعلامة التجارية لمشروبات Coca-Cola، مع اقتناعهم بعدم وجود بديل لهذا المشروب وربطه بمشاعر السعادة لديهم.
أكبر تصنيف للعلامة التجارية
تم تضمين Coca-Cola في أفضل ثلاث علامات تجارية عالمية في التصنيف السنوي لـ Interbrand، بقيمة علامة تجارية تبلغ حوالي 79.96 مليار دولار، وقد تمكنت من الحفاظ على أعلى قيمة لعلامتها التجارية لسنوات عديدة.
5- تتمتع هذه العلامة التجارية بحصة سوقية رائدة وتحتل قيمة سوقية أكبر من منافستها بيبسي في سوق المشروبات غير الكحولية.
6- شبكة توزيع قوية ومهنية: تعتبر شبكة التوزيع الأكثر كفاءة والأكثر انتشارًا في جميع أنحاء العالم نظرًا لارتفاع طلب السوق على مشروباتها، ونظرًا لشبكة التوزيع الفعالة الخاصة بها، تمكنت شركة Coca-Cola من تحقيق ذلك. تحتل مكانة كبيرة في السوق.
7- الاستحواذ الذكي: في عام 2016، استحوذت شركة Coca-Cola على أكبر علامة تجارية للمشروبات القائمة على فول الصويا، AdeS، في أمريكا اللاتينية بهدف توسيع نفوذها وتوسيع إنتاجها من خلال إضافة مشروبات فول الصويا إلى قوائمها.
8- عائد استثمار جيد: حققت شركة كوكاكولا نجاحًا نسبيًا في تنفيذ مشاريع جديدة، وحققت عوائد جيدة من خلال بناء العديد من مصادر الدخل الجديدة.
9- موردين موثوقين: تمتلك شركة Coca-Cola قاعدة قوية من الموردين للمواد الخام، وقد أتاح ذلك للشركة خلق نوع من الازدحام والمنافسة في سلسلة التوريد.
نقاط الضعف في تحليل SWAT لكوكاكولا
1- منافسة قوية مع شركة بيبسي: تعتبر شركة بيبسي أكبر منافس لشركة كوكا كولا في السوق، وتتنافس كلتا العلامتين التجاريتين مع بعضهما البعض بقوة وقد لا تتمكن شركة بيبسي من التخلي عن علامتها التجارية بسهولة.
2- تنوع المنتجات: مقارنة بمنتجات بيبسي، فإن تنوع منتجات كوكاكولا منخفض للغاية، خاصة بعد إطلاقه
لدى PepsiCo بعض الوجبات الخفيفة مثل Kurkure و Lays، والتي أحبها معظم الناس ولم تطلقها شركة Coca-Cola.
لا يوجد أي من هذه المنتجات في هذا القطاع، وبالتالي فإن هذا التنويع في المنتجات سيجعل أداء Pepsi أعلى كفاءة
من أداء Coca-Cola.
3- مخاوف صحية: ترتبط المشروبات الغازية بمخاوف صحية، حيث تحتوي على نسبة عالية من السكر في مشروباتها.
مما يولد مشاكل صحية كبيرة مثل السمنة والسكري وهذه الأنواع من المشروبات تم حظرها من قبل الكثيرين
خبراء الصحة حول العالم، بالإضافة إلى حقيقة أن شركة Coca-Cola لم تقدم أي حل أو بديل لهذه المشكلة، وهذه نقطة ضعف
علامة تجارية رائعة.
4- سوء استخدام الموارد المائية: واجهت شركة كوكاكولا الكثير من الانتقادات في الماضي بسبب مشاكل مواردها المائية.
قدمت عدة مجموعات شكاوى ضد شركة كوكا كولا بسبب استخدامها الكبير والهائل للمياه، حتى في المناطق التي توجد فيها
تعاني من ندرة كبيرة في المياه، وهي نقطة ضعف كبيرة للعلامة التجارية ويجب على شركة Coca-Cola العمل عليها
تقنيات الاستثمار الصحيح لمواردها المائية.
5- ضعف الاستثمار في التكنولوجيا: يجب على شركة كوكاكولا أن تستثمر أكثر في التقنيات الجديدة، كما توضح الشركة
إحجامها عن الاستثمار في التكنولوجيا بسبب عدم توافقها مع رؤية الشركة واستراتيجية العمل.
الفرص في تحليل SWAT لشركة PepsiCo
1- إدخال منتجات جديدة وتوسيع قطاع الأعمال فيها.
2- زيادة تواجدها في الدول النامية مثل منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا التي تتميز بجوها الحار طوال العام.
3- تطوير نظام سلسلة الاستيراد.
5- إنتاج مياه الشرب المعبأة مما يقلل من انتقادات العملاء ويزيد من منتجات شركة كوكاكولا الصحية.
6- استغلال الإنترنت لكسب عملاء جدد من خلال قنوات جديدة على مواقع التواصل الاجتماعي وغيرها.
7- التسويق الاحترافي للمنتجات الراكدة ومنخفضة البيع.
التهديدات في تحليل SWAT لشركة Coca-Cola.
1- الجدل حول المياه واتهام شركة كوكاكولا بتلويث المياه وخلط منتجاتها بالمبيدات للتخلص من السموم.
2- مشاكل التغليف المتعلقة باستخدام وإعادة تدوير العبوات البلاستيكية التي أضرت بسمعة الشركة.
3- المنافسة غير المباشرة: هناك العديد من أنواع المشروبات التي تشكل خطراً كبيراً على شركة Coca-Cola.
تقدم سلاسل المشروبات هذه أنواعًا مختلفة من القهوة مثل Café Coffee Day و Starbucks و Costa Coffee
المنافسة الصحية على منتجات Coca-Cola، والعديد من مشروبات الطاقة تسرق الحصة السوقية من Coca-Cola بطريقة ما
غير مباشر.
4- مواجهة الدعاوى القضائية: من المحتمل أن تواجه الشركة العديد من الدعاوى القضائية في أسواقها المختلفة،
بسبب القوانين المختلفة والتقلبات المستمرة فيما يتعلق بمعايير المنتجات المختلفة في الأسواق.
5- نقص القوى العاملة الماهرة والمؤهلة: نقص القوى العاملة الماهرة، يشكل تهديدًا لنمو شركة كوكا كولا المطرد وسيؤثر هكذا على نمو العلامة التجارية.
نصل وإياكم الآن إلى ختام هذا المقال الذي تطرقنا خلاله للحديث حول مفهوم ما يعرف بالـ SWخT، كما خصصنا بالذكر معرفة تحليل swot لشركة كوكاكولا – نقاط الضعف والقوة.